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持续 4 月份买量协作趋向，买量据 AppGrowing 国际版 监测，回暖魂加海内5月份的星电海内手游买量市场显现进一步的回暖，不只投放告白量增加，大投度月在投手游数也有较着上升，放力游戏厂商经由过程买量获得用户的手游数据亚博yabo888网页版登录志愿变得加倍剧烈。

咱们也看到一些国产新游出此刻海内市场上，投放并成为出海买量的清点无力协作者，比方悠星收集代办署理的买量二次元 ARPG《深空之眼》，和客岁“中小厂商逆袭”的回暖魂加海内《流离方舟》，游戏估计 6 月上线，星电但在 5 月份已开启大范围预定买量；IGG 在 4 月份推出的大投度月 SLG 手游《Viking Rise》，近期也加大了投放力度。放力

以下是手游数据 AppGrowing出海察看 按照环球 50 个国度/地域、24 家环球性媒体平台的投放告白数据，对 2023 年 5 月手游海内买量特点停止的阐发。

01、手游告白投放趋向

就大盘数据来看，5 月份的海内手游买量市场周全回暖，投放告白量、在投游戏数、手游素材数都有着进一步增加。博亚体育官网进口app

2023 年 5 月份在投手游数为 23943 款，环比增加 3.7%；当月手游告白数为 373w+，环比增加 22.2%，增加率略低于 4 月份；不过手游素材数为 104w+，环比增加 30%。

当月告白量和在投 App 数目的投放岑岭集合在中下旬，此中 5 月 16 日的告白量最多，跨越 84w；而在投 App 数目最多的时候出此刻 5 月 18 日，当日在投 App 数目到达 12583 款。


整月的在投 App 数目变更陡峭，岑岭出此刻第三周，在投手游数目跨越 1.5 万；告白量在中下旬坚持着较高的投放范围，但在月末显现较大幅度回落。

从手游告白量区间散布来看，76.05% 的手游告白量集合在 0——99 这一区间；13.08% 的手游告白量集合在 100——299 区间，5.3% 的手游告白量集合在300——599区间，这两个数字相较 4 月份又有进一步晋升，必然水平上反应出局部头部手游及厂商加大了买量力度。

在投放重点种别中，本月照旧是休闲类手游拿下在投 App 数目占比与告白量占比第一，占比别离为 19.2% 和 18.9%；在投 App 数目略低于 4 月份，博亚体育官方app下载但投放告白量却增加了，标明 5 月份休闲类买量投放协作加倍剧烈。

益智解谜类手游紧随厥后，在投 App 数目占比 13.1%，而告白量占比为 13.3%。别的，均匀单款 App 告白量排名前 5 与 4 月份坚持分歧，笔墨类的均匀单款 App 告白量为 290.1，环比降落 2.7%，其他种别都显现差别水平的环比增加。


从投放重点市场来看，西北亚代替北美，拿下 5 月份手游告白重点投放区榜单 TOP1，占比为 32%；TOP2-5 为北美、西欧、日韩和中欧。

详细到告白量 TOP10 地域榜单，美国市场占比为 21.5%，不过比拟 4 月份占比又有进一步降落；英国稳居榜单第二，占比为 15.6%，第三到第五名别离是法国、加拿大、德国。

02、热投手游 & 推行榜单

从 5 月手游开辟者首要来历地域看，中国际地厂商仍处于领跑地位，告白量占比为 35.3%，在投 App 数目占比则为 21.7%。不过对照 4 月份的数据，中国际地厂商的告白量占比有小幅下滑，和位列第二的越南的差别延长至 23.8%。

详细到单个厂商，新作《Viking Rise》自 4 月中旬上线后便坚持大范围买量暴光，是以 IGG 代替 Matchingham Games 拿下手游厂商推行榜第一，照旧是本期榜单独一上榜的中国厂商。OneSoft 稳居榜单 TOP2 的地位，本来的榜单霸主 Matchingham Games 退居第 3。

全体而言，持续 4 月份的榜单环境，5月的厂商推行榜一样以主攻休闲/超休闲游戏的厂商为主。Homa Games 为新上榜厂商，主推产物为《Merge & Fight》，是一款休闲分解弄法的游戏。


再来看 5 月份的手游投放榜，Google Play 端照旧以笔墨、休闲、益智解谜等轻度品类为主，不过此次拿下榜单第一的是战略类产物《Viking Rise》，IGG 别的一款头部 SLG《王国纪元》买量坚持高位，稳居榜单第三。米哈游的新爆款《崩坏：星穹铁道》则排在第四，仍坚持较大的买量投放力度。

App Store 端，拿下榜单第一的是 OneSoft 的《1945 - Airplane shooting games》，IGG 的两款 SLG 坚持在 TOP5 之内。


广州天游收集的《神迹：血舞者》排在 App Store 投放榜第6，这款韩式 MMO 新游咱们近期也停止了阐发。产物于 5 月 3 日正式上线，根基坚持在台湾 iOS 游戏滞销榜前十，一度力压《崩坏：星穹铁道》《暮色双城》等产物。天游收集这套“高度本地化”的刊行营销打法具有可复制性和通用性，即使在协作剧烈的重度品类赛道，照旧能够胜利出海。

5 月份的游戏预定榜中，App Store 端上榜产物种别为战略类、脚色表演类、卡牌类和举措类，且均为中重度范例；Google Play 端，上榜产物种别则首要为脚色表演类和战略类，别的还各有一款举措类及益智解谜类产物上榜，全体一样以中重度范例为主。


详细来看，《流离方舟》拿下 App Store 端预定榜第一，预定中地域为港澳台。这是一款“怪物弹珠like”范例的手游，在客岁 7 月份上线大陆市场，当日登顶App Store 收费榜并敏捷打入滞销榜前十，官方表现首日流水跨越了 1000 万。此刻这款产物开启出海，刊行方为电魂收集，此刻已开启预定买量，并且约请林襄和陳漢典作为游戏代言人，投放了大批代言人相干的买量素材。

别的，由悠星收集刊行的二次元举措手游《Aether Gazer(深空之眼)》打入双端预定榜前 8，在 Google Play 端乃至排名 TOP2（游戏已于 5 月 23 日上线环球市场）。游戏 App Store 真个预定中地域为韩国市场，而 Google Play 端则是巴基斯坦、沙特阿拉伯和阿联酋。

03、热投手游素材 & 案牍清点

案例一：《Viking Rise》

作为老牌 SLG 出海大厂，IGG 此次挑选以题材包围，《Viking Rise》接纳“维京题材”完成差别化。全体而言，《Viking Rise》的焦点弄法不太大冲破，IGG 将重心放在了题材上，不管是游戏内的天下观、场景及脚色描绘，仍是游戏外的营销宣发，均环绕“维京题材”停止，以弘大厚重的汗青感感动用户。


买量投放层面，《Viking Rise》贯彻的是 IGG 一向的高抬高打战略。按照 AppGrowing 国际版 监测，游戏5月份主投地域为德国、中国香港、日本、美国和法国，全体采用“环球通投”的战略，各地域占比较为均匀。素材范例则以视频为主，此中横向及方形格局的视频告白占比更高。

素材创意上，《Viking Rise》除连系品牌营销内容的输入，还投放了一些惯例的展现弄法、天下观等素材。

比方这组素材，视频顺次展现了多个神话传说中的典范巨兽怪物抽象，包含但不限于“维京题材”自身，克苏鲁神话一类的内容也插手此中，带来多重视觉安慰，同时也唤升引户对游戏弘大天下观设定的设想。


这组素材则展现了游戏中的地形革新、装配扶植、资本汇集等操纵，表现典范的摸索、开辟、扩大等元素，展现内容较为垂直，明显素材方针人群为焦点 SLG 受众。


案例二：《Aether Gazer》

由勇仕收集研发、悠星收集刊行的《Aether Gazer(深空之眼)》，于 5 月 23 日上线环球市场。AppMagic 数据显现，游戏上线至今环球支出已跨越 200 万美圆，此中日本为首要进献市场。


后面也提到，《Aether Gazer》打入 5 月份的预定投放榜前 8，游戏正式上线后也仍坚持较大范围的买量投放，5 月份其主投地域为日本、法国、印度尼西亚、德国和美国，此中日本投放占比跨越 20%，可见悠星收集将重点放在了日本市场。游戏的投放素材范例首要为视频和图片，占比别离是 49.5% 和 46.4%。

素材创意上，作为一款二次元举措手游，《Aether Gazer》将素材内容重点放在了硬核战役弄法和人物脚色的展现上，不过在详细的显现体例上做了一些设想修改。

比方这组素材，主体内容为脚色 2D 立绘和 3D 建模的展现，但却将 3D 建模这局部内容放在一个手机屏幕框架里，突显人物建模的活泼细致，同时视频中摆布滑动的手更增加了互动感，比纯真的脚色展现体例更加出彩。


这组素材则首要展现游戏高速流利的战役排场，凸显举措游戏的肉搏爽感和游戏的高品德，对应的方针群体无疑是硬核的举措游戏玩家。


以上为《买量回暖？IGG、悠星、电魂加大投放力度，5月手游海内投放数据清点》。


来历：AppGrowing出海察看
原文：//mp.weixin.qq.com/s/t5JpPJ5v33ePcfOYTtlSXA